​武汉两大奥特莱斯重启后探场

武汉两大奥特莱斯重启后探场

武汉首创奥特莱斯

撰文 | Mr K

支持 | Jess

摄影 | Mr K

位于武汉北部盘龙城的武汉百联奥特莱斯主题公园和位于武汉东部光谷中心城的武汉首创奥特莱斯，是武汉目前人气最旺、业绩最好的两家奥特莱斯。

2012年开业的武汉百联奥特莱斯已连续多年蝉联华中地区的奥特莱斯单店之王；而2018年开业的武汉首创奥莱则凭借出色的营运在武汉多家奥特莱斯之中脱颖而出，业绩已在武汉各家奥特莱斯中排名第二。

从L君得到的客流数据来看，重启之后的两家奥特莱斯，虽然远离市中心，但其恢复速度却在武汉多家商业体中排名靠前。于是，L君决定眼见为实，到现场去看看。

PART 01

武汉百联奥特莱斯主题公园

车辆较多 堂食未开 人气集中

虽是周一上午，但武汉百联奥特莱斯的停车场的剩余车位已经不多。其周边并没有地铁，公交也并不方便，消费者大多选择驾车前往。到这里购物的消费者目的性更强，购买力也更强。

周一上午热闹的停车场，让人颇感意外

大部分街区，客流并不多

暂未开放的儿童游乐区

街区的布景

餐饮区暂未恢复堂食，不过避风塘却已重新开业

当L君来到运动品牌集中的区域时，终于感受到了平日里的人气和热闹。由于防控的要求，很多店铺都需要限流排队以及测温扫码方能入内，但是依旧无法阻挡人们购物的热情。

➣adidas门店前的排队人群和折扣活动

➣李宁门店也十分热闹

➣NIKE门店内外都极具人气

L君随机采访了几位消费者，有全家出动为暂未开学的大学生添置装备的父母，也有趁折扣力度较大而批量扫货的年轻人和商家，还有为自己添置几件迟到年货的周边居民。

➣满载而归以及正在试鞋的消费者

成熟稳定的目标客群、消费者压抑已久的购物冲动以及较大的折扣力度和优惠活动，使得武汉百联奥特莱斯的人气和业绩的恢复程度都相当不错。

PART 02

武汉首创奥莱

设施较新 环境较好 逐渐复苏

以光谷周边居民和学生为主要客群的武汉首创奥莱，在过去的2019年里，借助紧邻湖北省奥林匹克体育中心和光谷国际网球中心的区位优势以及光谷东扩的发展利好，其全年销售额已经突破10亿大关。

➣周一下午武汉首创奥莱的停车场，车辆也较多

➣电子会员系统的操作入口，近期也推出了各类优惠叠加活动

➣托斯卡纳建筑风格的街区搭配各类布景很适合拍照，远处飘扬着旗帜的地方就是光谷国际网球中心

➣餐饮堂食也暂未恢复，很多消费者只能拎着大包小包，在休息区的长凳上快速吃着食物

➣很多品牌近期的优惠力度也相当大

➣开放式广场的客流虽不比以往，但人气正在恢复

➣部分开放的游乐设施吸引了不少小朋友

➣人气最旺的当属NIKE，因为限流而在店外排起的长队。坚决不站太阳底下，是武汉人最后的倔强

据L君了解到，重启之后，武汉首创奥莱的整体客流已经恢复到去年同期的近50%，其NIKE门店的销售额已经恢复至去年同期的近70%，并已经达到去年底销售额峰值的30%，如果没有限流措施，其恢复速度会更快。

PART 03

结语

街区优势 趋势良好 复苏加速

从武汉两大奥特莱斯重启后的现场状况来看，即便是周一工作日，其客流和销售的恢复程度也相当不错，而其周末的人气也更加可观。

由于本次疫情对消费者心理的影响，开放式商业街区复苏的速度更快；而武汉两大奥特莱斯良好的复苏趋势，既显示了武汉市民旺盛的购买力和各类优惠活动的有效性，也验证了武汉的商业活力依旧强劲。

从本周开始，武汉餐饮堂食正在逐步恢复正常。此举不仅将缓解目前武汉餐饮业尴尬的现状，也将促进武汉各大商业体人气的进一步恢复，更将推动武汉大街小巷中诸多小店的回归。

武汉商业的复苏，正在按下“快进键”。