绝味鸭脖的低俗广告终被罚60万，上市公司要珍惜自身的口碑！

12月22日晚，绝味食品发布了一则公告：

“长沙市工商行政管理局经调查认定公司子公司在网络平台上所发布的网络广告内容违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项相关禁止性规定，依据广告法规定对子公司进行处罚：1、责令停止发布违法广告；2、处罚款人民币陆拾万元整。子公司已根据长沙市工商行政管理局核查的问题进行整改并将按期缴纳罚款。”

至此，在天猫双十一活动期间，绝味鸭脖的低俗”广告门“事件算是告一段落了，虽然低俗的广告在当时达到了”病毒般“迅速传播，但笔者认为，作为上市公司，真的要珍惜自身的口碑，有的营销，得不偿失。

事件回顾

事件的起点，在于11月1日，恰逢双十一的活动期间，绝味鸭脖的天猫旗舰店的营销海报，画中的人物只穿着一条红色内裤躺着，双脚甚至还戴着锁链。同时配的文字中还带有“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”“等字眼。

对于这个图片，原谅笔者就不上传了，实在是有些低俗，虽然人们都有着俗的一面，但是毕竟这是在天猫的旗舰店，而且是在双十一的活动期间，可想而知流量有多大。但这种充满了性暗示的图片，实际上确实对女性朋友有些太不尊重了，再加上有可能小朋友也是食品的对象，这样的营销，实在是不妥。

变味的营销

随后，又有媒体报道，绝味鸭脖在其自媒体上，也多次用类似擦边球的性暗示，来进行营销。

说起这样的擦边球营销，最经典的，无意是杜蕾斯。无数个经典的文案，让人意犹未尽。

杜蕾斯经典的广告

但是这有一个前提，杜蕾斯本身就是成人用品的。

所以杜蕾斯的系列广告的受众，自然也是成人，更确切的说，是有此需要的成人。于是杜蕾斯可以在口碑中传承为经典的文案，因为特定的受众，都是如此的需要。

但，绝味鸭脖不同，这是食品，甚至是老少皆宜的食品。

虽然这样的擦边球广告，肯能在短期产生一定的热度，但是这么广大的群体，很多根本不适合以及不能接受这样的营销，于是从客户角度来说，对于没听过绝味鸭脖的，可能因为这个事件，第一次听到了这个品牌；而对于老客户而言，尤其是广大女性而言，稍稍带有对女性不尊重感觉的营销，变了味的感觉，还会选择这个产品吗？

总结

我们看下绝味食品的财务报表：

绝味食品财务报表

截止到9月30日的数据可以看到，绝味食品从2014年以来，营业收入和净利润都在稳步的增长，净利润基本在3亿元左右，所以从此次因为营销不当，而罚款的60万，确实可能如公告所说，对公司的经营情况影响不大。

但是，从另一个角度，笔者真心觉得这次的一个”品牌营销“并不是很成功，一个做食品的公司，一定要和性暗示的擦边球联系在一起，实在是太牵强，甚至在目前看，客户的负面的感受会高于品牌的推广。

一个企业，能够上市，本身就是对企业的认可，更应该珍惜自己的口碑，而不是盲目的造势。就像即将过去的2017年这轮结构性的牛市，茅台也好、美的、格力等等也好，确实在所属的行业做出了自己应有的业绩，股价和企业的估值自然得到新的认可，做好产品，才是真正的正循环。

对于投资者而言，笔者认为价值投资，同样是筛选投资标的的重要标尺。

相比于营销而言，产品的质量与口碑，才是持久投资的动力核心所在。

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